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百度推广

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IT业界新闻
百度即将重新定义搜索引擎生态
作者: 发布于:2016-6-15 16:37:47 点击量:

  魏则西事件后,由网信办、工商总局、卫生计生委等部门组成的联合调查组公布的调查结果认为,百度竞价排名机制存在付费竞价权重过高、商业推广标识不清等问题,必须立即整改,并在整改要求中明确表示,最晚在2016年5月31日,“对商业推广信息逐条加注醒目标识,并予以风险提示;严格限制商业推广信息比例,每页面不得超过30%。”

 

  那么,百度是否在规定时间交了满意的答卷?

  百度兑现整改不打折扣

  5月9日,针对备受关注的魏则西事件,国家网信办牵头联合调查组发布针对百度推广的调查结果。随后,百度搜索公司总裁向海龙表态百度坚决拥护调查组的整改要求,将从六个方面全面落实,其中就包括“控制商业推广结果数量,对搜索结果页面特别是首页的商业推广信息数量进行严格限制,每页面商业推广信息条数所占比例不超过30%”。这一可量化整改要求。

  针对网信办整改要求,百度公司董事长兼首席执行官李彦宏在内部信中强调:“重新审视公司所有产品的商业模式,是否因变现而影响用户体验,对于不尊重用户体验的行为要彻底整改。”李彦宏还用“壮士断腕”表达了百度的整改决心,强调重回用户至上,即使牺牲收入也在所不惜。

  随后,百度方面迅速采取了一系列关于医疗推广信息的整改措施。在国家网信办、工商总局、卫计委成立的联合调查组调查期间,直接对2518家医疗机构、1.26亿条医疗信息进行了下线处理。

  针对备受关注医疗药品、保健品、食品四大行业,百度进一步提高此前的审核门槛,开始设立近乎严苛的全新准入制度。在基础性审查层面,百度有针对性地强制商户提交包括营业执照、ICP真实性验证、对公账户一致性验证在内等10余种相关资质证明,从源头上保证网民接触的商业推广信息具有安全性和合法性。

  此外,在用户看不见的后端,百度亦加大审核力度,力争从源头就最大限度地保障推广信息的真实有效性。通过技术+人工的手段,百度搜索推广还将进一步过滤掉有害信息和违法违规商户。根据百度公开的资料显示,伴随此次整改,百度增加了对诊疗方法、疾病名称、药物、宣传治疗效果等不同角度的128个风险词汇的强制限制,目前百度整体限制词库的数量已经达到15370余个。

  除提升准入门槛,从源头打击虚假违规推广信息外,为了提升医疗等领域的信息质量,让网民获得准确权威的推广信息服务,百度表示还将与卫计委、中国医学科学院等机构共同努力,建立对医疗内容的评级制度,通过去伪存真优胜劣汰,最终完善医疗内容生态建设。

  整改结果将接受网民“拷问”

  对于调查组针对百度搜索推广结果页面中,限制搜索推广结果数量和强化风险提示两条硬性要求,百度先后于5月17日和5月23日兑现承诺。自5月17日开始,百度搜索结果页面的推广提示全部更改为更加醒目的“商业推广”字样,同时设置浮标风险提示:“本搜索结果为商业推广信息,请注意可能的风险。百度推出网民权益保障计划,登录搜索有保障。”5月24日上午,百度通过百度推广官方微博宣布,自5月23日夜间开始,百度搜索结果全面实现每页面商业推广信息条数所占比例低于30%,通过控制商业推广数量,保障广大网民搜索体验。

  由于大部分网民几乎每天都需要多次使用百度搜索,所以此次百度整改的实际效果,在一定程度上牵动着亿万网民的心。百度搜索推广严格控制页面数量消息发出后,不少网友纷纷输入各类关键词进行“测试”。结果发现,百度搜索页面中商业推广条目的数量相比较之前的确明显减少,包括此前推广条目数量较多的医疗类关键词,所有页面的推广条目占比均已低于30%。比如,在百度搜索中输入“感冒”时发现,在总计14条搜索结果中,首尾分别出现3条和1条“商业推广”链接。该页面商业推广信息占比在30%以内,符合整改要求。

  记者5月31日在百度搜索了曾经关注的“鼻炎”,搜到12条结果,有两条标注了商业推广,比整改之前确实页面干净了,体验提升不少。

  在医疗信息之外,其他商业推广信息的占比也严格控制在了30%之内。以年轻人常搜的“鲜花”为关键词进行搜索时,除了首页右边栏的相关信息外,一共14条搜索结果中,商业推广信息在页面首尾的显示数量合计为4条。

  值得一提的是,伴随此次整改,百度全面升级和完善了自身的网民权益保障计划,引入第三方中立评估机制,增设10亿元保障基金。未来,百度注册用户在登录状态下,在百度搜索结果页面点击带有百度信誉“V”标识的搜索结果网站,一旦产生纠纷或损失的,百度均将全部予以受理且承诺一管到底,通过引入第三方中立机构等定责定损,百度将积极支持消费者取证和推动调节处理,以此来捍卫广大网民的切身权益。

  此次百度搜索推广的大力整改,堪称中国互联网的一次巨变,我们看到了国家相关部门推动互联网发展的决心。它促进了百度甚至整个搜索行业的规范化,是互联网监管的全新开始,其对于广大网民的切身利益意义重大。

  “我们将重新坚守用户至上的价值观,为实现让人们平等便捷获取信息找到所求的使命努力拼搏。”百度方面表示,未来将继续与不良信息进行长期的坚决斗争,为广大用户提供更简单、更便捷、更值得依赖的搜索服务。

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